Wie Procter & Gamble künftig mit Agenturen zusammenarbeiten möchte, wird ohne Zweifel Einfluss auf die künftige Rolle von Agenturen generell nehmen.

Hier die wichtigsten Punkte aus dem Vortrag von Procter & Gambles Global Marketing and Brand Building Officer Marc Pritchard zusammengefasst:

• P&G Product Manager werden zu Brand Entrepreneurs (BE)
• P&G wird die Touchpoints / Layers zwischen den BEs und den Kunden drastisch reduzieren.
• P&G wird den Agentur-Pool von heute 6.000 auf ca. 1.250 reduzieren.
• Die Rolle der Agenturen soll weitgehend auf Kreativlösungen reduziert werden, auf sonstige Services weitgehend verzichtet werden («We’ll pay for what creates value for consumers»)
• Mediaplanung und -Einkauf sollen künftig die BEs inhouse übernehmen

Hier gehts zum Originalartikel bei MarketingWeek (Man muss sich möglichwerweise kostenlos registrieren): https://www.marketingweek.com/2018/03/01/marc-pritchard-end-archaic-mad-men-model/